Иногда кажется, что маркетинг — понятие настолько обширное, что ни конца ни края не видно: что там в том маркетинге, из скольки частей он состоит? Команда Top Lead разобралась в этом вопросе и нашла ответ: маркетинг состоит из 52 коробочек. Что за коробочки? Загляните в статью и узнаете.

Контент-план — это, можно сказать, технический документ для маркетолога. Он не решает всех проблем с контентом, но помогает выдержать дисциплину и не забросить работу с контентом, переключившись на более "простые" маркетинговые форматы, вроде рекламы и промо-акций. Разбираемся, как составить контент-план, который поможет развивать контент-маркетинг.

Когда ваша компания доросла до уровня, на котором традиционных коммуникационных материалов для рассказа о социальной ответственности уже не хватает, в голову приходит идея подготовить CSR-отчет — отчет о корпоративной социальной ответственности. И одновременно возникают вопросы: что показывать? как показывать? Мы объясним это на примерах удачных годовых отчетов украинских компаний. Воспринимайте эту статью как помощь в "сборке" вашего отчета.

Стандарти GRI — це єдина зрозуміла мова для різних організацій: великих і малих, приватних чи державних. Вона дозволяє послідовно та якісно звітувати про їх вплив на сталий розвиток. За їх допомогою стейкхолдерам простіше порівнювати результати минулих років та різних компаній, а бізнес стає більш прозорими. Але якщо компанія не має великого впливу на навколишнє середовище та серйозні соціальні теми, звіт можна складати не за стандартами, орієнтуючись на інші цілі.

Пандемия повысила интерес инвесторов к тому, как компании реагируют на кризис: и в краткосрочной, и в долгосрочной перспективе. Именно поэтому рассказ о последствиях и возможностях, связанных с COVID-19, должен стать важным элементом вашего нового нефинансового отчета.

Считается, что экономика — штука сложная и непонятная даже в основах. На самом деле это не высшая математика, и разобраться в ней проще простого. Особенно, когда всё разложено по полочкам как в нашей новой инфографической книге.

Инфографика про выборы Президента США — отличный пример того, как визуализировать большое количество данных так, чтобы с одного взгляда было понятно, что происходит.

Выпустили годовой отчет? Получили финансирование? Заключили крупную сделку или выиграли тендер? Эти новости — повод для пиарщиков поиграть мышцами креативности. Хотим поделиться с вами коммуникационным форматом, который очень прост в подготовке, но дает много возможностей использовать его в будущем — микро отчет.