32 визуализации, которые сделают ваш бизнес более понятным для клиентов и инвесторов — от бизнес-модели до value chain
Визуальное представление вашей компании объяснит ваш бизнес лучше, чем 30 слайдов презентации.
Мы собрали лучшие примеры того, как компании объясняют, как они устроены, суть бизнеса и его финансовые результаты для разных типов читателей: клиентов, инвесторов и даже собственных сотрудников. Половина примеров — наши работы для лучших украинских компаний, вторая половина — из годовых отчетов, сайтов и презентаций лучших компаний мира.
Чтобы завоевать доверие клиентов, покажите им свое производство
Компания Buhler, мировой лидер в оборудовании для пищевой промышленности, оригинально объясняет преимущества своего оборудования. Двухминутное видео начинается с потребности обычного человека есть здоровую и экологически чистую еду. Далее в видео на примере чипсов показано, каким образом компания помогает удовлетворить эту потребность: выпускает оборудование, на котором потом производят полезные и вкусные снеки. Под годовой отчет отведен целый сайт: яркий, интерактивный — его интересно изучать, даже если вы не собираетесь покупать оборудование.
Компания "Нафтогаз Украины" тоже решила сделать упор на понятных визуализациях, которые рассказывают про ее деятельность. Газовая индустрия и сам "Нафтогаз" десятилетиями страдали от коррупции в стране, заслужив презрительное отношение со стороны людей. Как часть новой политики открытости, компания стала выпускать годовые отчеты нового формата — в инфографике и написанные простым языком. Они призваны объяснить украинцам, как меняется "Нафтогаз" и газовый рынок и почему изменения необходимы.
Вот пример инфографики, которая показывает, как газ попадает к нам в плиту или на заводы: от этапа разведки возможного месторождения до доставки конечному потребителю.
Смотреть визуализацию в полном размере
Годовые отчеты "Нафтогаза" стали высокоточным оружием в информационной войне. Почему? Узнайте об этом из нашего кейса — Top Lead сделала уже не один годовой отчет для этой компании.
Производство и цепочка поставки важны для европейских покупателей
Когда европейская компания покупает сырье или пищевую продукцию в Украине, ее интересует не только цена, но и то, как в украинской компании отлажено производство этой продукции. Поэтому компания "Адампольсоя", чтобы развеять все опасения потенциальных клиентов из Европы, на своем сайте проиллюстрировала производственный цикл и оборудование, которое используется в процессе переработки сои.
Отдельно "Адампольсоя" объяснила, как выдерживается цепочка производства не ГМО-продукции — от поставки семян до логистики.
Финансовые показатели в инфографике докажут надежность бизнеса
Финансовые показатели можно изобразить в инфографике, чтобы показать, откуда берется тот или иной показатель и как они складываются в общий результат. Это хороший способ обратиться к аудитории, которая не разбирается в финансах, но внимание которой вам необходимо привлечь.
Вот как это сделала компания BMW в своем годовом отчете для инвесторов за 2018 год.
Смотреть визуализацию в полном размере
Банк ПУМБ в 2018 году показал, как изменяется подход к работе с клиентами. Банк фокусируется на нуждах клиента и меняет структуру работы, чтобы обслуживание становилось все более эффективным.
Смотреть визуализацию в полном размере
Банк формирует репутацию современной компании, ориентированной на введение новых технологий, благодаря чему пользоваться банковскими услугами удобно и безопасно.
Смотреть визуализацию в полном размере
В последние годы этот банк объясняет свою надежность, работу разных бизнесов и финансовые результаты за год исключительно в инфографике. Что это дает банку — можно прочитать в нашем кейсе о годовом отчете ПУМБ.
Банк "Південний" тоже использовал инфографику, чтобы показать, как устроена структура банка.
Смотреть визуализацию в полном размере
Покажите value chain, чтобы продемонстрировать передовой бизнес
Многие компании подробно иллюстрируют свою value chain — цепочку создания ценности. Это делают для того, чтобы показать все связи компании, а также продемонстрировать ее продвинутые бизнес-практики и положительное влияние на сообщество или страну. Вот пример из отчета компании Buhler, о видео которой мы писали выше.
Смотреть визуализацию в полном размере
Вот еще несколько примеров: Vodafone демонстрирует свою стратегию развития,
Смотреть визуализацию в полном размере
BMW — цепочку создания добавленной стоимости,
Смотреть визуализацию в полном размере
Смотреть визуализацию в полном размере
Показать supply chain — значит стать более понятным для всех тех, кто работает с вашим бизнесом в качестве подрядчиков и других партнеров. KION Group изобразила свою логистическую цепочку в 3D-графике и интегрировала ее в интерактивную страничку на сайте компании.
Смотреть визуализацию в полном размере
Консалтинговая компания PWC в своих образовательных материалах изобразила value chain для больницы.
Смотреть визуализацию в полном размере
В визуализации нуждаются и новые понятия, которые становятся частью бизнеса. В экономике знаний ключевым элементом являются данные, которые можно превратить в знания. Проект Open Data Watch визуализировал цепочку создания ценности в мире данных: от сбора до эффекта, который оказывают данные.
Смотреть визуализацию в полном размере
Компания Carefield представила свои услуги, изобразив производственную цепочку в растениеводстве на главной странице сайта.
Смотреть визуализацию в полном размере
Компания ДПЗКУ также демонстрирует собственную производственную цепочку — от закупки сырья до продажи конечному потребителю, иллюстрируя эту цепочку визуально простой, но легкой для запоминания инфографикой на несколько разворотов отчета.
Смотреть визуализацию в полном размере
Смотреть визуализацию в полном размере
Смотреть визуализацию в полном размере
Чтобы выйти на международный рынок, важно показать менеджмент и стейкхолдеров
Если вы собираетесь работать на рынке Европы, будьте готовы к тому, что инвесторы и ваши европейские партнеры спросят: "Как устроено корпоративное управление бизнеса?", "Кто ключевые стейкхолдеры?". Ответы на эти вопросы показывают уровень менеджмента в компании и подходы к социальной ответственности.
"Нафтогаз" в ходе реформы предложил новую структуру управления. Проблема госкомпаний в Украине — непрозрачное управление, которое провоцирует коррупцию. Объясняя в своем годовом отчете необходимость изменения подходов к управлению компанией, "Нафтогаз" показал в инфографике, как будет работать корпоративное управление по-новому.
Смотреть визуализацию в полном размере
"Астарта" визуализирует ключевых стейкхолдеров компании. Требование публиковать информацию о стейкхолдерах содержится в стандарте GRI, согласно которому подготовлен отчет агрокомпании. Эту информацию компания представила в понятной визуализации в своем отчете.
Смотреть визуализацию в полном размере
Показав KPI, вы покажете эффективность работы компании
IT-компания ALSO начала свой годовой отчет правильно — с целей, которые стоят перед персоналом, и того, какого результата добилась компания за год.
Смотреть визуализацию в полном размере
Стратегия бизнеса демонстрирует дальновидность компании
Нефтяная компания Petronas показывает свои стратегические планы в инфографике.
Смотреть визуализацию в полном размере
Компании, которые работают в Европе и Северной Америке, уделяют много внимания вопросам устойчивого развития и выпускают отдельные отчеты по sustainability. В годовом отчете Vodafone есть простая, но очень понятная схема (инфографикой ее не назовешь), в которой объясняется стратегия создания устойчивого бизнеса.
Смотреть визуализацию в полном размере
Страховая компания "ИНГО" визуализировала свою стратегию, поскольку хотела убедить клиентов в своей готовности играть "в длинную" и что деятельность компании строится на долгосрочной стратегии развития. В 2016 году, когда закрылась 41 страховая компания, это была важная информация для потенциальных клиентов.
Смотреть визуализацию в полном размере
Для крупной компании важно показать фокус на устойчивом развитии
Sustainability report становится обязательной составляющей годовой отчетности компаний, которые находятся в фокусе внимания общества. Обычно это большие корпорации и госкомпании. Тема устойчивого развития пока сложна для понимания, поэтому она точно нуждается в графическом объяснении.
Крупнейшая государственная компания Украины, "Нафтогаз", в своем годовом отчете объясняет six capitals — один из основных показателей социальной и корпоративной ответственности бизнеса.
Смотреть визуализацию в полном размере
Цели устойчивого развития показывает также BMW.
Смотреть визуализацию в полном размере
Вот еще один блестящий пример визуализации, на этот раз экосистемы компании — на примере ALSO Marketplace. Когда вы показываете свою экосистему, вы объясняете целевой аудитории, что ваша компания устойчива не только внутри, а и снаружи, поскольку ее деятельность опирается на сеть партнерств, подрядчиков и взаимодействие с ними.
Смотреть визуализацию в полном размере
Поставьте клиента в центр отчета, чтобы привлечь новых
Страховая компания Allianz выделила в своем годовом отчете отдельный раздел, в котором показала, как достигается фокус на клиенте. Для этого визуализированы ключевые составляющие и этапы — от общего подхода (approach) и бизнес-процесса до структуры компании, процесса создания продукта (product development process) и получения обратной связи. Этот отчет компании стал финалистом Content Marketing Awards.
Смотреть визуализацию в полном размере
Смотреть визуализацию в полном размере
Смотреть визуализацию в полном размере
Смотреть визуализацию в полном размере
Где можно использовать такую визуализацию в ваших коммуникациях?
Везде, где вы стремитесь убедить целевую аудиторию в вашей инновационности, надежности, устойчивости. На сайте — в соответствующих разделах. В годовых отчетах, в презентациях для клиентов, материалах для медиа и в вашем собственном блоге. И в других материалах, в которых вам нужно эффективно дифференцироваться от конкурентов, продемонстрировать экспертизу, ответственность и лидерство.
Сделайте ваш бизнес понятным — при помощи визуализации
Есть много инструментов для визуализации данных и создания инфографики. Если вы хотите попробовать создать визуализацию самостоятельно, совет: начните с создания макета, и только когда у вас будет готов макет — приступайте к визуализации. Также соблюдайте универсальные правила выбора графиков, которые помогут сделать инфографику понятной для читателя.
Кстати, для того, чтобы объяснить идеи и концепции: показать производство, цепочку создания стоимости, структуру корпоративного управления, историю своей компании и планы на будущее идеально подходит нефинансовый годовй отчет. У Top Lead есть опыт создания самых разных годовых отчетов на любые темы и любой сложности. И мы хотим поделиться своими знаниями с вами на нашей онлайн-конференции Corporate Reporting Conference 2020. Помимо полезной теоретической инфы будет много кейсов, в том числе от компаний Coca-Cola, Kernel, Нова Пошта, 1+1 Media, Infopulse и других. Жмите на баннер, чтобы узнать подробности и купить билет: