9 идей классного контента к Чемпионату мира по футболу 2014 — для вашего маркетинга
Остался меньше месяца, чтобы подготовить ваш маркетинг к Чемпионату мира по футболу 2014. И если это не ваша компания купила за $50 млн. спонсорский пакет Чемпионата и место для логотипа на бутсах Месси, то самое время подумать о том, как во время ЧМ не остаться на маркетинговой скамейке запасных в тени рекламных гигантов.
Как это сделать? С помощью контента! Если вы уже слышали о том, что бренд — это медиа, то Чемпионат мира в Бразилии — отличный шанс начать превращать вашу торговую марку в медиа-бренд, который вовлекает и развлекает потребителей, а также поддерживает с ними постоянную эмоциональную связь. Контент позволяет завоевать сердца потребителей без миллионных расходов на рекламу в прайм-тайм. Увлекательные статьи, захватывающие посты в блоге, наглядная инфографика, неординарные интервью с футболистами — все это позволит вашему маркетингу не скатиться к банальным конкурсам с футболками и розыгрышам билетов на 1/8 финала.
ЧМ-2014 обещает быть первым футбольным чемпионатом, который зрители будут смотреть на 4-х устройствах: по телевизору (трансляция матча), на компьютере (изучение статистики), на планшете (просмотр повторов) и на смартфоне (проверка твитов). Отдавая 90% бюджета на телевидение, вы упускаете возможность поддерживать контакт с аудиторией по другим каналам связи. А подготовив контент, вы получите постоянное присутствие в тех каналах, где пользователь ищет больше информации. На телевидении болельщик смотрит трансляцию, но за дополнительной информацией он обращается к медийным ресурсам с помощью смартфона, планшета и компьютера. И здесь уже зависит от вас на сколько пользователь задержится на вашем сайте.
Мы предлагаем несколько интересных идей. Воспользуйтесь нашими советами и превратите Чемпионат мира по футболу-2014 в наибольшую маркетинговую победу вашей компании.
1. Задействуйте блогерров
Блог — отличный способ освещать любые события от революций до чемпионата футбольных матчей (здесь и здесь неплохие примеры). Почему бы вам не послать вашого лучшего блоггера в Бразилию, где будет проходить чемпионат? Это обойдется около $3000 на все время чемпионата — намного меньше, чем стоимость пакета официального спонсора.
Подобный репортаж а-ля "Дневник болельщика" в стиле road movie, подкрепленный качественным фото и видео-контентом с места событий, не оставит равнодушными ваших клиентов. К тому же, освещение мероприятия в блоге подобно рассказу истории — если она интересна, ее хочется слушать все больше и больше. Таким образом, вовлечение клиентов вам гарантировано.
Действенным является и сторителлинг (storytelling) — вы рассказываете историю на тему футбола от имени вашего бренда. Это увлекательно как для аудитории, так и для самого автора.
2. Используйте эксклюзивный контент
Отличным примером эксклюзивного контента является интервью с футболистом. Во-первых, за интервью не надо платить лицензионных отчислений FIFA. Идеально, конечно, получить его у звезды мирового масштаба, однако не стоит забывать и про менее известных игроков. Их идеи и мысли могут оказаться очень интересными для болельщиков. Кто знает, возможно, именно на этом чемпионате именно этот игрок забьет "гол десятилетия" и прославится на весь мир.
В целом, футболисты должны постоянно фигурировать в вашем контенте, ведь именно они делают игру зрелищной.
3. Поймать момент
Для футбольных фанатов есть 2 основные эмоции: радость от забитого гола и радость от воспоминания об этом моменте. По этой причине видео-повторы наиболее зрелищных моментов матча являются одними из наиболее популярных роликов на YouTube. Однако выкладывать оригинальные фрагменты телетрансляции вам никто не даст — эти права принадлежать официальным спонсорам. Но можно дать возможность болельщикам пережить эти моменты снова, если подготовить статьи с подборками лучших моментов, или же инфографику со схемой расположения игроков во время голевого момента.
Если и этого мало, тогда попробуйте заняться прогнозами. Одни из самых увлекательных споров всегда разворачиваются вокруг темы, кто же выиграет и каков будет финальный счет. Если ваши прогнозы будут интересны и подкреплены мнениями экспертов, это может стать отличным инструментом вовлечения клиентов.
4. Простой и эффективный дайджест
Мероприятия подобного уровня генерируют огромное количество новостей, и чтобы помочь вашим клиентам не потеряться в нескончаемом потоке информации, предложите им дайджест. Краткое содержание самых интересных материалов и хорошее визуальное оформление с интуитивным интерфейсом обеспечат популярность дайджеста среди клиентов. К тому же, это хороший способ продвижения собственного контента.
Простой пример: официальным спонсором всей статистики на чемпионате является Castrol, который предлагает болельщикам свежие статистические выкладки по результатам матчей, а также рейтинг лучших игроков, который называется Castrol Index. Вы можете ежедневно публиковать в своем блоге отчеты со ссылкой на этот индекс, добавив свой оригинальный комментарий.
5. Используйте болельщиков — в роли героев контента
Знаменитые футболисты и форварды крупнейших клубов всегда в центре внимания, но нельзя забывать и про болельщиков — тех, для кого футбол – это стиль жизни. Болельщик — это потребитель. Прибыльный потребитель — тот, кто участвует в жизни компании и лоялен к ней, поэтому сделайте болельщиков прямыми участниками вашей маркетинговой компании, создайте контент, в котором образ фаната будет выступать ключевым.
В качестве примера изучите фотоподборки с яркими полчищами футбольных болельщиков и подумайте, как это можно применить к вашему бренду.
Еще один популярный момент любого футбольного действа — клипы, которые отражают гамму эмоций болельщиков на стадионе.
6. Выдумывайте новые подходы
Все знают о находке, которая позволила нью-йоркским газетчикам обойти запрет на фото-видео съемку в суде — они стали публиковать рисунки из зала суда.
Отличная идея. Если у вас нет прав на публикацию фото- и видеоконтента, то вы можете привлечь нужную аудиторию серией карикатур, комиксов или просто рисунками ключевых событий или героев матчей.
Например, английская Guardian выпустила серию комиксов, посвященную спорным моментам в футболе, "You Are The Ref". Также вдохновляет и такая новость о лидере сборной Бразилии Неймаре:
7. Позаботьтесь о формальностях
Используйте тактику ambush-маркетинга для вашего контента, чтобы избежать ненужных юридических последствий: говорите о событиях чемпионата, но избегайте использовать официальную символику, не используйте защищенные копирайтом FIFA фото и видео-материалы, либо же во избежание проблем просто купите их.
Например, фотографии моментов чемпионата мира можно получить, если приобрести подписку на фотоматериалы агентства Reuters.
Для вдохновения ознакомьтесь с несколькими хорошими примерами ambush marketing.
8. Добавьте юмора
Контент должен не только привлекать, но и развлекать. Футбол зрелищная игра и поэтому в нем хватает как драматических, так и смешных моментов, которые можно удачно использовать. Например, скомпилируйте фото в смешную GIF анимацию, или сделайте из короткого видео и музыки веселый COUB (короткие повторяющиеся видеофрагменты). Сделать коуб можно здесь. Скорее всего, это не повлияет на увеличение продаж, однако точно привлечет внимание к бренду.
9. Быть быстрее остальных
Динамика важна как в самом футболе, так и в его информационном освещении. Оперативность предоставления фактов — вот чего не хватает многим традиционным медиа. В этой ситуации на помощь приходят социальные сети. Текстовые трансляции в Twitter и Facebook позволяют моментально освещать происходящее на поле и тут же получать обратную связь от читателей.
Единственное, что стоит учитывать — на комментарии пользователей стоит реагировать так же быстро, как и размещать посты. Управление обратной связью — основа эффективной коммуникации с клиентом.
В целом, при подготовке тематического контента к подобным мероприятиям необходимо оставить шаблоны в стороне. Безусловно, маркетинговая компания должна базироваться на четкой стратегии, в которой будут расписаны каналы коммуникации, способы их наполнения, ресурсы которые необходимо привлечь. Однако сам контент не должен быть примитивен. Не стоит делать фирменный календарь со знаменитыми футболистами на фоне логотипа вашей компании, или писать десятистраничную статью про историю чемпионата. Этого добра полно. Ваша задача — проявить находчивость.
И последний совет: перед тем, как приступать к подготовке контента, прочитайте правила FIFA по использованию официальных символов чемпионата.