Украинская власть — как старая телега: нуждается в ремонте, но рассудок подсказывает, что пора бы сменить её на автомобиль. Тем более у телеги есть пятое колесо, которым чиновники прикрывают свои коррупционные делишки —  неэффективное законодательство.

Из-за дырявых законов сложно наказать виновных в расстрелах на Майдане, посадить коррупционеров и справиться с незаконным строительством в Киеве, да и они просто мешают стране жить и развиваться. Бывает даже, что законы специально пишут так, чтобы они не работали — это выгодно авторам, за счёт "дыр" в законах они получают прибыль. Написать закон, который не работает  или работает только тогда, когда это выгодно — просто. Сложнее понять, что его нужно исправить и как это сделать.

Помочь изменить ситуацию пытается BRDO — Офис эффективного регулирования. Это неправительственная структура, созданная по инициативе Минэкономразвития, Мирового банка и правительства Канады. Эксперты BRDO анализируют законы, предлагают свои изменения и пишут проекты новых законов для того, чтобы украинское законодательство было продуманным, последовательным и отвечало международным стандартам.

Неэффективные законы тормозят развитие страны

Наши законы — мутное болото, которое способствует расцвету коррупции, покрывает взяточников и преступников. Общество должно понять, что именно неэффективное законодательство создаёт проблемы для экономического роста и способствует злоупотреблениям.

Top Lead нужно было объяснить, как запутанные и даже вредные законы мешают бизнесу и  ухудшают экономическую ситуацию.

BRDO — команда экспертов, которые помогают сделать законы лучше

Чтобы украинские законы заработали, одной только работы экспертов мало. Важно показать всем заинтересованным сторонам, как проработанное законодательство изменит страну к лучшему.

Нам важно было продемонстрировать роль заказчика в изменении законов, благодаря которым Украина станет более развитой и удобной для жизни страной. Мы должны были позиционировать BRDO как агента изменений и эксперта в сфере законодательства.  

Задачи Top Lead

Создать брошюру, в которой объяснить:

• как неэффективное законодательство убивает экономику страны;
• как BRDO помогает создать эффективную регуляторную систему;
• как работа BRDO улучшит процесс создания законов.

Целевая аудитория — депутаты, сотрудники министерств, аналитики и экономисты.  

Чтобы рассказать о проблемах законодательства, мы использовали конкретные примеры

А  потом объяснили роль BRDO и их работу по улучшению законов.

Мы использовали классический подход контент-маркетинга: начали с проблемы, а потом показали возможности клиента в решении проблем.

Пример неэффективного законодательства — законы в сфере строительства

Главным вызовом проекта было показать, как законы мешают бизнесу развиваться и снижают инвестиционную привлекательность страны. Чтобы доступно рассказать об этом, мы разработали кейс "Как работает законодательство в строительстве", в котором показали злоупотребления, допущенные благодаря запутанным законам.

В кейсе мы показали разные этапы оформления документации на строительство: от процедуры получения земельного участка до сдачи объекта в эксплуатацию и оформления права собственности. На каждом этапе строительства выделили основные проблемы, которые создаёт законодательство для застройщика, и негативные последствия этих проблем: попустительство коррупции, злоупотреблениям, уменьшение инвестиционной привлекательности… Отдельно указали на глупые нормы законов: например, многоквартирные жилые дома до сих пор нужно оборудовать площадками для сушки белья.

Практическая часть этого кейса — рассказ о соответствующей работе BRDO и о том, что у организации уже есть готовые предложения: какие законы и как нужно изменить, а какие нужно принять.

Главная задача — показать роль BRDO в изменении законов

Нам было важно рассказать о месте BRDO в регуляторной системе Украины и донести ценность, которую они дают своим клиентам. Мы сделали это с помощью инфографики, в которой изобразили самые важные документы, на которых основана регуляторная система, ключевые организации, задействованные в процессе создания законов, и роль BRDO как интегратора всех законодательных процессов.

Дорожная карта по улучшению условий ведения бизнеса

Совместно с Министерством экономического развития BRDO разработал план написания и внедрения законов, которые упростят условия ведения бизнеса в Украине. Эти законы также разрабатываются при участии BRDO.

Top Lead нарисовал отдельную инфографику, в которой объяснил, какие шаги повысят место Украины в рейтинге Doing Business. Мы объединили шкалу рейтинга с расположенными на ней странами и законодательными инициативами BRDO. Эти инициативы, если их реализовать, повысят место Украины в рейтинге.

Мы рассказали о законах понятными словами и с красивым дизайном

Основная работа BRDO — написание текстов законов, их экономический анализ и оценка их влияния на бизнес. Как показать эту работу и сделать абстрактный закон графически привлекательным?

Мы решили изобразить основную работу нашего клиента в виде шестиугольника, разделенного на треугольные сегменты. Они показывают отрасли экономики, для которых BRDO создаёт законы.

В результате инфографика помогла представить скучную на первый взгляд тему законодательства понятно, логично и эффектно.

Украина должна исправить государство: менять законы, менять подходы к их созданию, психологию законодателей и граждан. В этом нам помогают такие организации, как Офис эффективного регулирования. Но сперва нужно объяснить неравнодушным политикам и чиновникам, а они ещё есть, какую пользу они получат, сотрудничая с BRDO. Это именно то, что делает контент-маркетинг: просто и эффективно объясняет пользу, отталкиваясь от нужд потребителя. Мы с помощью инфографики и понятных текстов объяснили, какие потребности государства и общества удовлетворяют эксперты BRDO.