Контент-маркетинг все сложнее.

Если вы из тех маркетологов, которые ломают голову над тем, как удержать внимание аудитории вашего бренда и тех, кого вы записали в типы покупателей —  это нормально. Все об этом думают.

Мы собрали самые важные темы, доклады на которые мы послушали на конференции Content Marketing World 2017 и cтатьи на которые уже написали или будем писать.

1. Как использовать в корпоративном блоге контент из интернета, не нарушая авторских прав третьих лиц

Сессия: Keep It Legal

В Украине авторские права тщательно соблюдаются разве что в индустрии плечиков для одежды. В остальных сферах к авторским правам относятся почти с презрением — пиратские издания перепечатывают статьи с других ресурсов, а компании используют в своих блогах фото, "скачанные из интернета".

Если вы выходите на зарубежный рынок, с таким подходом вам придется быстро из него выйти, так и не успев зайти. И скорее всего — с багажом судебных разбирательств.

На этой сессии мы узнали, как создавать контент для блога с использованием авторских материалов третьих лиц таким образом, чтобы оставаться в легальном поле развитых стран, где защита интеллектуальной собственности — не иллюзия.  Особенно материал на эту тему будет полезен украинским ИТ-компаниям, которые ищут возможности для развития бизнеса на западных рынках.

2. Как более точно определять типы покупателей

Сессия: Building a strategy with insights into your buyer persona's decision mindset

Правильно определять типы покупателей значит точно настроить прицелы всех маркетинговых инструментов, которые вы используете. Рассказали все это ребята, которые этим непосредственно занимаются — Buyer Persona Institute. 

3. Как развивать бизнес при помощи контент маркетинга, опираясь на точные метрики

Сессия: The science of content marketing: How To Create Predictable Revenue In The Performance Era.

На докладе обсудили самый болезненный вопрос, которым любого маркетолога можно поставить к стенке — "а где деньги?".

4. Как собрать команду внутри компании для построения системы контент-маркетинга

Сессия: Creating Ultimate Content Marketing Team

У себя в Top Lead мы любим воспитывать людей с нуля. В мире, который меняется так же быстро, как и сториз в Snapchat, гораздо проще научить заново, чем переучить. При условии, что сумеешь найти способного к быстрому обучению человека.

Мы проверили свои подходы и расскажем, какие дырки нужно затыкать и кем, чтобы от идеи создания контента до ее реализации можно было добраться без приключений, а главное — не остановиться где-то по середине дороги на остановке под названием "Скучно" в компании посредственной команды.

Основные вопросы сессии:

- какими навыками должна обладать команда;

- что должны уметь люди, которые претендуют на должность;

- как находить таланты.

5. Как кока-кола завоевала умы миллиардов — с помощью контента

Сессия: Keynote: How Coca-Cola Infuses The Basics Of Storytelling Into Marketing

"Кока-Кола" — одна из самых старых и опытных компаний мира. И дожила она до нашего времени как раз благодаря маркетингу. На сессии учились у людей, которые несколько лет назад четко определили для "Кока-Колы" маркетинговую стратегию, и стратегия эта — контент.  Самый важный вопрос — как они умудряются удерживать внимание миллиардов людей вокруг банальной бутылки со сладкой газировкой.

В основе маркетинговой стратегии бренда — истории. Мы хотим лучше для себя разобраться, что же они подразумевают под историями —  короткие истории в Snapchat или ролики на Youtube, и как все это формируется в единый сторителлинг.

Интересно, как этот контент находит свою аудиторию. Неужели платное промо?

6. Что такое сторителлинг — в практическом смысле

Следующая сессия тоже посвящена историям — продолжили закапываться в тему storytelling без перерыва на кофе: Keynote: Inside The Art of Storytelling. Вести сессию будет лауреат пулитцеровской премии Colson Whitehead.

Сторителлинг — смысл этого слова немного затерли: на различных конференциях любят часто упоминать его в презентациях. Однако мало кто может донести смысл — о чем это, что за истории нужно рассказывать и кому. Мы будем внимательно слушать доклад, а затем доходчиво расскажем о важности концепции подхода сторителлинга. И, конечно, объясним значение этого загадочного слова.

7. Как усилить контент-маркетинг с помощью визуализации данных

Сессия: Data Visualization and Creating Good charts

Внимали заклинаниям гениев из Harvard Business Review о том, как дальше жить в мире, где каждый выпускник художественной школы пытается рисовать цифры с картинками и называет это инфографикой. Этот интеллектуальный воркаут мы прежде всего прошли для себя.

Визуализация данных — это уже давно не просто навык нескольких людей из вашей компании. Все чаще это становится способом эффективной коммуникации, особенно для компаний, которые собирают много данных, требующих структурирования и анализа.

На сессии рассказали, что такое "хорошая диаграмма", как ее получить из обычного графика и как с ее помощью передать идею.

Если вам интересна эта тема, почитайте нашу подборку инструментов визуализации данных, пока мы готовим материал по этой сессии.

8. Может, хотя бы роботы наконец-то помогут решить проблему создания классного контента для В2В? ))

Сессия о том, как роботы захватят и контент-маркетинг — Machine-Assisted Narrative: How to Transform and Scale Your B2B Content with Artificial Intelligence

Искусственный интеллект меняет принцип построения контент-стратегии и производства контента, а еще открывает новые возможности в эффективности для маркетологов B2B.

Алгоритмы машинного обучения и нейронных сетей все чаще используются для обработки изображений, текста и языка. Все это, говорят, позволяет генерировать более персонализированный контент. Послушали, как это можно сделать.

9. Как контент-маркетинг развивает бизнес

Сессия: How to Use Improve Techniques to Improve Your B2B Storytelling

Пропускаем слово "сторителлинг" мимо ушей и реально хотим понять следующее:

- как применять импровизацию для того, чтобы больше креативить;

- как начать генерировать идеи на лету для контента, который не в реализации большого бюджета;

- как находить источники вдохновения для видео, юмористических альбомов и другого контента, который запомнится вашей аудитории.

10. Как создавать крутой контент, который завоевывает умы

Сессия: The Art of Seduction: Innovative Content Models from Lifestyle Brands

Послушали, как лайфстайл-бренды завоевывают свою аудиторию и становятся настоящими медиа-брендами и лидерами мнений. Они не продают, а вдохновляют своим контентом, что природно и ненавязчиво приводит к конверсии.

На сессии узнали о кейсах компаний COS, L'Oréal, P & G, Net-a-Porter, Goop, Kate Spade, IKEA и многих других.

За появлением отчетов со всех этих сессий конференции СМW2017 следите на нашей странице в Facebook и по хештегу #content_takeoff. Это только некоторые доклады, которые мы посетили. 

Статья опубликована в рамках серии публикаций с конференции Content Marketing World 2017. Подписывайтесь на дайджест на странице проекта.