Создавать удивительный контент на самом деле чертовски просто
Скорей всего, вы слышали, что заголовок должен быть не длиннее 47 символов, статья — содержать от 13 до 15 местоимений и 4 маркированных пункта. Размещать статью на сайте лучше всего в определенное время.
Все эти советы имеют смысл. Но вы забываете главное: контент предназначен для людей! Так где же в этих вычислениях найти людей?
Забываете о читателях — не удивляйтесь, что и они о вас тоже забудут
Обучение, советы и приемы для оптимизации контента важны, если вы хотите выжить в буре беспощадного рынка. Но делая ставку только на привлекательность контента, максимум, который вам удастся получить — его долговечность. Поэтому для некоторых людей преждевременно изучать лайфхаки по оптимизации контента. Это будет выглядеть так, будто ребенок попал во взрослую футбольную команду, где игрокам годами покупают даже носки с лейблом. И он, разодетый в модную форму, не умеет нормально играть.
Чтобы избежать комплекса ребенка в футбольной команде, нужно помнить всего об одной простой вещи: контент должен быть ценным для читателей. Ведь люди эгоистичны. Мы интересуемся только тем, что имеет для нас какую-то ценность.
Уоррен Баффет: "Цена — это то, что ты платишь. Ценность — это то, что ты получаешь"
Ценность — самое важное, что ищут люди в этом мире
Они ищут её в библиотеках, на сайтах или при покупке в магазине. Никого не интересует ваше мнение, разве что вы Ричард Брэнсон или Опра Уинфри. Людей заботит только то, что вы можете им дать, и в этом нет ничего плохого.
Просто осознайте это простое правило. Именно от этого будет зависеть уровень конверсии, количество кликов, подписчиков в соцсетях, репостов и открытых емейлов.
Есть два способа придать контенту ценность.
1. Посмотрите на работу объективно.
Для того, чтобы посмотреть на свою работу объективно, задайте себе следующие вопросы:
- Кликнул бы я на эту статью?
- Захотел бы я это прочитать или посмотреть?
- Что я буду чувствовать после прочтения и просмотра, стоило ли на это вообще тратить свое время?
Конечно, вам кажется, что везде ответ "да". В этом и состоит главная трудность, потому что очень тяжело самому оценить свою работу объективно. Но если вы на все вопросы дали без сомнений положительный ответ, продолжайте двигаться дальше в выбранном направлении.
2. Учитесь
Существует прямая взаимозависимость между знаниями и созданием ценного контента. Никто не читает ваши статьи в надежде узнать, какая у вас порода собаки или любимый цвет носков. Вас читают потому, что вы даете действительно качественные советы в области маркетинга, социальных медиа и контента. Именно это имеет значение для читателей!
Каждый воспринимает ценность по-своему — помните об этом
У читателя должна быть причина обратить внимание на ваш контент. Например, дедушка в детстве подарил вам монетку. Она очень ценна для вас. Но когда вы бросите её на оживленной улице в час пик, 9 из 10 людей даже не нагнутся, чтобы её поднять. Почему? Для них это всего лишь монетка, таких в мире миллиарды.
Поэтому не давайте людям свою счастливую монетку. Лучше дайте им гривны, доллары и бриллианты. Не в прямом смысле, конечно же.
Если что-то дорого вам, это не значит, что другие люди это также оценят. Иногда это может сработать, но в большинстве случаев нет. Потому что люди ищут то, ценно именно для них, а не для кого-то еще.
Благодаря постоянной учебе вы приобретете бесценный опыт
Изучая опыт других, вы получаете бесценные знания, на которые потребовались бы годы личных попыток. Даже от чтения книги за 150 гривен вы получаете чьи-то знания за 15 лет. И если вы постоянно учитесь, создание контента станет для вас естественным и нужным занятием, ведь вам все время будет чем делиться с миром.
Так что в следующий раз, когда вы решитесь написать статью, нарисовать инфографику или снять видео, не забудьте спросить себя: "Зачем я это делаю?". Будет ли эта статья нести какую-то ценность для читателя? Вы бы прочитали ее до конца? Поделились бы с друзьями? Только если на все эти три вопроса вы можете уверенно ответить "да", переходите к следующему шагу — оптимизации.