Почему важно уделять внимание объемному контенту и как начать его создавать
Контент — весьма увлекательная вещь просто потому, что он бывает разным. Одна из самых простых классификаций делит его на лаконичный (микро-контент) и объемный. Объемный контент — это то, с помощью чего ваша компания может показать свою экспертизу в соответствующей отрасли, заявить о себе как о лидере мнений, а еще с помощью длинных увлекательный статей можно давать своей аудитории знания, а это — бесценно.
Вот почему объемный контент не только необходим, но и востребован.
Контент — это разговор с другом
Топ-менеджмент компаний зачастую считает, что создать и затем внедрить стратегию контент-маркетинга так же легко, как и поговорить с другом за обедом.
Но даже в этом случае все сознательно игнорируют тот факт, что даже самая обычная беседа должна вестись по правилам. Чтобы разговор вышел интересным, нужно быть искренне заинтересованным в своем собеседнике, не осуждать его и не навязывать свою точку зрения. Если кратко — собеседники должны стремиться к взаимопониманию.
В общем, контент должен быть столь же продуманным и эффективным, как и разговор между двумя хорошими друзьями. Когда в голове рождается крутая идея, описать ее парочкой слов не выйдет. Вспомните, когда вы в последний раз хотели донести до кого-то свою мысль, наверняка, это был не самый лаконичный и короткий разговор.
Такому же принципу надо следовать и в контент-маркетинге. Объемные публикации в блог требуют затрат времени на планирование и подготовку, нельзя донести до читателя увлекательную мысль, написав пост в два абзаца.
Три причины генерировать больше объемного контента
Качественный контент — это штука, которая высоко ценится не только людьми, но и алгоритмами.
Чем больше на сайте вашей компании уникального объемного контента на разные темы, тем лучше Гугл его индексирует. Все потому что главная задача поисковой системы — дать релевантный ответ на запрос пользователя. Если на вашем сайте есть ответы на многие из таких запросов, можете кинуть монетку в копилку своих маленьких побед.
2. Ваши читатели тоже любят его
Очень сложно угодить интернет-пользователям, но попробовать стоит. Поставьте себя на место вашей целевой аудитории — вы ведь тоже избегаете жутких длинных текстов, прочтение которых не приносит никакой пользы.
Да, дела не очень. Но есть один выход из этой ситуации — длинные статьи тоже читают, но при одном условии — они должны быть увлекательными и полезными.
Вот несколько небольших советов:
Во-первых, не стоит отходить от темы и мысли, которую хотите донести читателю.
Во-вторых, придерживайтесь четкой структуры и акцентируйте внимание на главном.
В-третьих, прежде чем распространять контент по всем каналам, убедитесь, что у вашего текста есть цель. Задайте себе вопросы "зачем мы пишем эту статью?" и "какую главную мысль мы хотим донести читателю?".
3. Истина в деталях
Нельзя подробно описать, как выбрать лыжные ботинки, за 1000 знаков текста. Невозможно упаковать массу полезной информации в два абзаца.
Все очень просто: в поисках той самой необходимой информации пользователь просматривает с десяток сайтов. Что он делает дальше — собирает со всех ресурсов эту информацию в кучу. Это занимает время. Помогите читателю вашего блога сэкономить его — выступите единственным надежным онлайн-источником, предлагающим ему гайд по выбору новых лыжных ботинок. Сделайте так, чтобы он остановился на вашем ресурсе и не двигался дальше по списку выдачи результатов в Гугле.
Три причины, по которым объемный контент — бесценный ресурс для любого бизнеса
Сейчас интернет полон спама. И многие компании, которые хотят еще больше уменьшить маркетинговый бюджет, продолжают спамить — создают шаблонный контент, который уже давно не удовлетворяет интереса читателя. Но краткость — это не всегда сестра таланта. И если вы решились на то, чтобы наполнять свои страницы тем самым объемным контентом, то вот три причины, по которым ваши сомнения должны окончательно развеяться:
1. Такой контент всегда виден в результатах поиска
Цель Гугла — предоставить пользователю список сайтов, на которых есть ответ на его вопрос. И если иногда не забывать прописывать заголовки и теги для SEO-оптимизации, то в скором времени можно оказаться на первой странице выдачи. Но Гугл любит не только ключевые слова, он учитывает и другие факторы — время пребывания на странице и вовлеченность пользователя, например. Так алгоритм делает вывод, нашел ли читатель то, что ему было нужно, на вашем сайте. И в ваших интересах — делать так, чтобы он находил. Например, рассказывать в ваших статьях больше интересного и полезного.
2. Объемный контент постоянно генерирует потенциальных клиентов
Пишите статьи, которые будут оставаться актуальными долгое время. На большинство из таких материалов многие ресурсы будут продолжать ссылаться даже в том случае, если они опубликованы несколько месяцев назад. В эпоху спама именно такие вечно актуальные шедевры могут помочь вашей компании оставаться лидером мнений в своей отрасли.
3. А еще держит ваш бренд на виду
Контент на вечные темы легко выдерживает испытание временем. Такие материалы, как "как создать страницу в Фейсбуке", "что делать, если утопил телефон", "как привлечь инвесторов к своему бизнесу" никогда не потеряют своей актуальности.
Как создать и оптимизировать контент для привлечения внимания аудитории
Теперь, когда мы ввели вас в курс дела, пора переходить к практическому гайду. Итак:
1. Не ленитесь исследовать
Когда нужно написать объемную статью на сложную тему, не откладывайте ее на потом, а просто выделите время на анализ информации, которая есть на эту тему. Выделите то, что хотите донести клиенту, а затем сформируйте структуру материала. Далее — попробуйте объяснить сложные вещи простыми словами. Интернет и так полон невозможной терминологией.
2. Оптимизируйте процесс создания контента
Создайте шаблон, по которому будете писать материалы, очертите логическую структуру. Также стоит регулярно выделять время на то, чтобы обновлять информацию в своих вечно актуальных статьях — цифры, даты, аналитика.
Не забывайте вычитывать свои статьи. Некоторым читателям все равно на ошибки, но многие предпочтут больше не читать ваш блог.
Старайтесь критически оценивать свои материалы, избегайте повторений. Каждая статья должна быть уникальной, а не копипастой ваших предыдущих, а еще хуже — статей с других ресурсов.
3. Доносите месседжи и контент вашей компании разными путями
Не замыкайтесь только на социальных сетях. Подумайте, как можно улучшить вид ваших имейл-рассылок, придумывайте короткие слоганы к вашим постам, монтируйте небольшие видео и рисуйте интересные иллюстрации.
То, что только посты размером в 1000 знаков могут гарантировать вам успех, — это заблуждение. Как и то, что нужно наполнять ваш блог только лонгридами или объемным контентом. Выбирайте соотношение контента исходя из специфики бизнеса и целевой аудитории. Но ясно одно — выделяйте ресурсы и время на написание объемных статей, которые долгое время не будут терять своей актуальности. Это поможет разнообразить контент, а также сделает вашу компанию лидером мнений в отрасли и покажет вашу экспертизу.