10 потрясающих примеров контент-маркетинга и столько же маленьких советов для вас
Производство контента стало настолько массовым, что превратилось в настоящую индустрию со своими лидерами и аутсайдерами. Контент сегодня это такой же продукт, как смартфон или полиэтиленовый пакет. И в этой индустрии также есть компании, которые задают тренды контент-маркетинга не хуже, чем Apple в сегменте гаджетов. Посвятите вечер этим 10 ресурсам и вы не пожалеете.
Контент-хаб компании Adobe является отличным примером таргетированной платформы для продвижения брендированного контента, который приносит пользу потребителям. Благодаря продуманному интерфейсу и качественным статьям, дополненным визуальными материалами, вы можете незаметно для себя провести на сайте не один час. Если вы внимательно изучите Adobe"s CMO, то поймете, что это, целое специализированное интернет-издание, не хуже чем WIRED или The Verge, например.
Nota bene. Создавайте контент-хабы, свободные от рекламы, и используйте эти платформы для построения долгосрочных отношений с потребителями.
2. GE Reports
GE Reports позиционирует себя как ведущее, ежедневное интернет-издание компании General Electric. Даже бегло взглянув на их контент и структуру платформы, понимаешь, что они имеют право так пафосно говорить о себе. Ключевой особенностью платформы является контент, посвященный вопросам инноваций, науки и современных технологий, который наполнен анимацией, видео-роликами и инфографикой. Каждый пост GE Reports это мини-исследование. Некоторые материалы доступны для бесплатного скачивания.
Nota bene. Выбирайте такие темы для контента, которые будут одновременно интересны вашей аудитории, и полезны вам для продвижения собственного бренда. Каждый раз, готовя новый материал, задавайтесь вопросом: "Как моя компания решает проблему, о которой я пишу?".
3. Intel IQ
Отличительной чертой платформы является контент, рассказывающий о простых людях и их опыте взаимодействия с современными технологиями. Intel IQ пользуется большой популярностью среди потребителей благодаря интуитивному интерфейсу и особому подходу к написанию контента, который создает эффект полного погружения в процесс взаимодействия с технологией.
Nota bene. Люди любят читать о других людях, поэтому рассказывайте "истории с человеческим лицом", даже если вы пишите о технологиях для аэрокосмической промышленности.
Bufferapp — это не только удобное приложение, позволяющее оптимизировать размещение контента в социальных сетях, но и достаточно хороший пример простого и эффективного контент- маркетинга. Блог компании не сбивает с ног каким-то особым дизайном, однако их посты хочется читать один за одним. Возьмите, к примеру, публикацию в блоге от 21 октября "Infographic: The optimal length for every social media update and more". Менее чем за сутки, она набрала более 2300 репостов в социальных сетях. Не многие большие издания могут похвастаться такой популярностью своих материалов.
Nota bene. Старайтесь действовать еще масштабней, чем можете представить себе это на самом деле.
5. Hubspot
Компания Hubspot, которая предлагает интегрированное маркетинговое программное обеспечение, уже с самого момента своего появления стала провайдером полезного контента для пользователей. Сегодня у блога Hubspot более 300 тыс. подписчиков, и более 1 миллиона фолловеров в социальных сетях. Секрет успеха компании в том, что она создает контент, который отвечает на наиболее распространённые вопросы пользователей продуктов Hubspot. Именно квалифицированная поддержка целевой аудитории, укрепляет позиции компании в качестве лидера мнений в сфере маркетингового ПО.
Nota bene. Определите основные проблемы ваших клиентов, спросите, с чем они не могут справиться и дайте им полезные советы в виде контента.
6. Salesforce
Сильной стороной контента Salesforce является то, что он, с одной стороны, полезен для читателей, с другой — оптимизирован для поисковых механизмов. Стоит учитывать, что компания производит ПО для обеспечения и оптимизации продаж, и соответственно, в поисковых механизмах сражается в одном из самых конкурентных сегментов, где представлены такие ключевые слова как "маркетинг", "обслуживание клиентов", "продажи", "CRM-системы" и т.д.
Nota bene. Сегодня, когда человека что-то интересует, он чаще всего спрашивает об этом у Google, поэтому ваша задача — знать, как сделать так, чтобы Google ответил на вопрос пользователя устами вашей компании.
CapGemini — компания, которая более 40 лет занимается консалтингом в сфере менеджмента и информационных технологий, также преуспевает и в контент-маркетинге. Основное преимущество их контент-маркетинговой стратегии состоит в механизме обратной связи. В своем профиле Linkedin CapGemini размещает качественный, лицензионный контент от известных изданий. Когда пользователь кликает на статью, он автоматически попадает на брендированный контент-хаб компании "CapGemini"s Content Loop", где ему предлагают подписаться на обновления компании в Linkedin, прочитать другие статьи на соответствующую тематику или напрямую связаться с консультантом компании.
Nota bene. Качественный контент помогает увеличить вовлечение пользователей, а также улучшает конверсию лидов.
Мы уже когда-то писали о контент-маркетинговой стратегии компании Red Bull, и с того времени, похоже, их контент стал еще круче. Описывать преимущества Red Bull"s Red Bulletin можно бесконечно, поэтому вам лучше самостоятельно убедиться в том, что их контент действительно хорош. Интерфейс платформы, верстка, и качество визуальных материалов — у Red Bull все на высшем уровне. И самое главное — они умеют рассказывать захватывающие истории. Red Bull — один из ярчайших примеров современного бизнеса, в котором бренд и ассоциирующийся с ним контент, настолько же значимы, как и сам продукт компании.
Nota bene. Подходите к созданию контента так, будто ваш блог или конетент-хаб это настоящее издание со своей редакционной политикой. Это позволит вам сформировать четкий имидж бренда, который будет приносить вам прибыль в долгосрочной перспективе.
9. P&G Everyday
В компании Procter&Gamble четко знают свою целевую аудиторию и блог P&G Everyday — яркое тому подтверждение. Их контент рассчитан, прежде всего, на занятых женщин, которые помимо работы и домашних дел заботятся еще и о детях. Двухминутного знакомства с блогом достаточно для того чтобы понять, какие проблемы помогает решить публикуемый в нем контент.
Nota bene. Всегда четко определяйте свою целевую аудиторию и рассказывайте о важных для нее вещах с помощью простого и полезного контента.
AirBnB — платформа для размещения объявлений о сдаче в аренду, поиске и краткосрочной аренде жилья по всему миру. Контент, который компания размещает на своей странице AirBnB City Guides, прямо соответствует тому продукту, который она предлагает. Ищите жилье в Париже? Отлично, тогда почитайте о популярных районах города и о том, что там можно найти. Главное преимущество платформы — тарагетированность контента.
Nota bene. Если вы предлагаете необычный, современный продукт, вы также должны предложить пользователям новые способы взаимодействия с информацией.
Надеемся, эти примеры послужат хорошей иллюстрацией того, как нужно создавать и продвигать контент. И не забывайте главный совет Кевина Спейси контент-маркетологам: хороший контент это, прежде всего, увлекательная история. Старайтесь создавать такой контент, который вам захочется читать и перечитывать самим.